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编委
导读
第一章 打造大单品——企业营销突破的必然选择
一、同质化时代的超竞争
二、打造大单品成为大部分中小企业的突破方向
三、成功打造大单品的路径与策略
四、大单品要成功，深度营销是必然选择
第二章 白酒大单品的“基因”与“培育”
一、塑造大单品的战略依据和必要性
二、扫描白酒行业的大单品
三、构造大单品
四、打造大单品
第三章 华为Mate系列
一、华为手机发展历程
二、华为Mate系列的策略
三、华为Mate系列的经验借鉴
第四章 老板电器
一、行业背景
二、企业背景
三、老板电器“大吸力”油烟机大单品的打造实践
四、案例启示
第五章 恒大冰泉
一、矿泉水行业格局、趋势、机会分析
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二、恒大冰泉发展回顾
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三、标杆企业研究
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四、大单品战略思考与启发
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第六章 金冷汽车制冷剂R134a
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一、企业背景
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二、企业面临发展命题
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三、运作大单品的售后市场行业机会
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四、大单品运作的难点
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五、运作大单品的关键策略
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六、具体市场策略
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七、金冷成功的关键因素
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八、关于大单品打造的思考
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第七章 手机行业大单品
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一、手机行业数据、消费和市场格局分析
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二、手机行业大单品典型案例简介
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三、各种大单品的案例策略的比较分析
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四、手机行业大单品策略趋势和核心成功要素启示
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第八章 美的太阳能热水器案例反思
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一、背景介绍
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二、项目操作历程与要点
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三、美的太阳能热水器项目思考
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第九章 江小白
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一、江小白简介
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二、江小白大单品的挖掘
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三、江小白大单品的孵化
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四、江小白大单品的引爆
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五、启发和建议
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第十章 长城哈弗SUV逆袭之路
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一、长城哈弗SUV业务状况评述
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二、中国汽车SUV市场竞争格局分析
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三、长城哈弗SUV大单品战略实施路径
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四、长城哈弗SUV主要五种竞争力量分析
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五、启发与借鉴
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第十一章 霸王陨落，难回巅峰
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一、霸王防脱洗发
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二、防脱洗发水行业简析
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三、霸王洗发水的历程
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四、经验借鉴
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五、小结
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第十二章 江中猴姑饼干
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一、江中简介
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二、保健食品市场现状分析
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三、大单品成长历程
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四、江中猴姑饼干发展中的不足
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五、江中猴姑饼干未来发展的要点
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六、药企功能食品打造的启示
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第十三章 999感冒灵OTC大单品
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一、999感冒灵大单品的发展历程
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二、感冒药行业分析
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三、999感冒灵大单品的成功借鉴
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四、药企打造OTC大单品的几点建议
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第十四章 毛铺苦荞酒
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一、研究背景分析
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二、大单品的创立阶段
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三、大单品的单点突破阶段
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四、大单品的裂变阶段
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五、启示与建议
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第十五章 大单品之后怎么办
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一、大单品成功之后的困惑：成也萧何，败也萧何
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二、如何才能扬长避短，实现华丽升级
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三、新形势下的营销升级方向
更新时间：2019-04-23 18:26:10
完结共86章
倒序