会员
同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响
更新时间：2024-07-15 17:39:07 最新章节：附录
书籍简介
《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订限制着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应用中，消费者创作的软文原生广告的广告法规定限制略显不足，且随着消费者知识水平增加，广告识别能效增加，软文原生广告的隐蔽性下降。本书继而研究广告主如果主动披露广告属性能否得到消费者的善意回应，甚至消费者态度和行为意愿的改变。
品牌：西南财大
上架时间：2023-12-01 00:00:00
出版社：西南财经大学出版社
本书数字版权由西南财大提供，并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
最新章节
尹世民
最新上架
- 会员本书记录了一家传统的全球ATM龙头企业——广电运通是如何通过自我革新获得新生，顺应时代并勇敢拥抱人工智能大潮谋求发展的历程。广电运通面对质疑笃定、面对风险坦然、面对成就淡然，勇敢地向人工智能转型，厚积薄发，用金融科技、智慧城市来赋能各行各业的高质量发展，成就行业新的高度并树立新的标杆。在这一过程中，广电运通一直恪守“专注”“专一”“专业”原则，因专注而专一，因专一而专业，也形成了自己独有的企业文化经济13.5万字
- 会员本书结合会话分析的理论和方法，提出一种广义论证数据处理与分析程序，进一步完善和发展广义论证的本土化研究方法论。本书共六章：第一章介绍了广义论证的背景、内涵、方法论、存在问题和理论意义；第二章介绍了会话分析的理论和方法，着重分析了会话序列的层次性结构和相邻对的优先性特征；第三章是面向广义论证的会话分析，考察了会话分析在论证研究中的应用，分析了其存在的问题，进一步分析了会话分析在广义论证研究中应用的可经济14.4万字
- 会员在充分利用社会学、济学、信息学等相关学科综合研究的基础上，书稿从统计学的角度，根据收入差距代际传递机制的相关理论，设计出了一套适合中国国并且科学系统的居民收入差距代际传递影响因素指标体系，根据统据质量的基本要求，选择需的代表指标；运用参数与非参数统计测度方法对居民家庭代际收入流动行测度，运用高级计量模型、机器学法构建收入代际传递模型，并合理的对属性变行处理与降维，为科学测度居民收入差距代际传递提供经济15.2万字
- 会员这是一本为陷入货币之网的我们，揭开货币与资本神秘面纱的经济通俗读物。从金银到纸币，从货币时代到信贷时代，从大通胀到魔法货币，货币与资本如何影响经济运行的周期，它们在经济萧条与繁荣之间到底扮演了怎样的角色？通货膨胀和通货紧缩究竟怎样影响了每个人的生活？为什么面对货币的谜题，无数经济学家对其如此着迷而又忧愁满腹？本书以新颖的方式讲述了与货币相关的故事，通过不同经济学派关于货币的认知探索了货币的本质。作经济8.7万字
- 会员本书为财政部政府债务研究与评估专项工作办公室委托研究项目研究成果。本书在论证地方政府债务绩效预算管理要素的基础上，通过对国际经验的持续关注与深入研究，提出完善地方政府债务绩效预算管理制度的政策建议。本书的主要研究内容包括制度建设、运行机制与风险防控三个方面，具体论述了构建地方政府债务绩效预算管理制度应聚焦的基本问题的有效解构、地方政府债务绩效预算管理制度的构建与有效运行、完善地方政府债务风险管理框经济14.9万字