记住标题写作规则

前面我们已经了解了不同类型的标题写作方法，认识了标题的设计“套路”，不过我们还需要掌握一些标题的写作规则，以帮助我们写好软文标题，让软文标题发挥更大的作用。

标题要符合用户“口味”

只有符合用户“口味”的标题才会让人怦然心动，对于有特定用户群的软文，其标题更要有针对性，抓住用户痛点，这样可以使有需求的用户自动点击，而没有需求的用户自动绕开，使软文营销更精准。

在撰写特定用户群体的软文时，不妨先分析该用户群体的特点后再进行标题创作，这样才能“对症下药”。从用户的角度出发，在创作软文标题时要抓住以下几点。

（1）满足用户需求

在撰写软文标题时要善于从用户的角度出发，想一想用户需求的是什么，在以此为着力点进行创作。例如，在电影论坛上发布软文，那么可以想象在该论坛上讨论交流的大多数人是电影爱好者，他们的需求是电影，那么就可以撰写“××电影高清在线下载，快戳”、“10部名著小说改编电影”等标题。

可以看出，上述标题都能满足电影爱好者的需求。同理，在撰写其他标题时也要用从目标用户群体出发，从用户需求角度来考虑标题。

（2）缩短与用户的距离

标题要符合用户“口味”还需要与用户加强联系，标题与用户之间的心理距离不能太远。软文的标题应该如同与朋友对话一样轻松、易懂，在标题中加入一些口语化的词汇能够拉近与用户之间的距离。

写出好标题的原则

软文标题的创作看起来比较简单，但要想写好实则很难，那么怎样才能写出好的标题呢？这要求我们在创作软文标题时遵循以下原则。

●简明扼要：标题不是正文内容，在精不在多。因此，在撰写软文标题时要做到简明扼要，如果标题过于复杂且根本没有抓住重点，这样的标题并不是好标题。

●生活化：软文的标题应贴近生活，写软文并不是创作诗歌、散文，不必过于文艺，用词也不必过于华丽，“接地气”的标题往往更受大众喜爱，因为更能引起他人共鸣。

●符合网络文化：对于在互联网上进行传播的软文，其标题的写作方式和平面媒体是有区别的，它更讲究心理战术而不是文字战术。因此，网络软文的标题大多比较“敏感”和“耸人听闻”，目的是为了挑起读者的好奇心，在创作网络软文标题时可适当使用网络词汇，内容上要契合网络文化和网民的心理特征。

●有视觉冲击力：软文的标题都是用户用眼睛看到的，因此标题的字体格式、位置及颜色等都会给用户以视觉冲击；标题在排版上也要考虑视觉效果，一般来说标题的字号都要比正文大。如果是发布在杂志、期刊等排版精美载体上的软文，其标题通常更为艺术化。

●个性独特：软文的标题可以体现软文的个性，有独特个性的标题更能吸引他人的眼球，例如“邂逅10种不容错过的暖心美食”和“10种不可错过的美食”两个标题，前一个标题明显比后一个标题更有个性。

标题设计有讲究

软文在不同载体上传播，其标题的设计有不同的讲究，下面我们就针对不同的情形来看看标题设计的要求。

（1）网络媒体

标题是软文的眼睛，在网络媒体中的软文标题大多生动、幽默、雷人，或通过借用热点、谐音字、问句或内幕，营造名人效应等方法来创造出吸引人的标题。例如，在新浪博客首页，可以看到许多借用名人、热点及问句的标题，如图2-3所示。

关于网络媒体中的标题设计，我们可以总结出以下几点。

●多用问句，挑起读者好奇心，引起读者共鸣。

●借用热点话题、新闻、名人、时事，提升标题点击量。

●将标题字体放大，或使用彩色，使标题突出显示。

●控制字数，标题不可太长。

●使用标点，包括问号、引号、书名号与括号等，吸引读者眼球。

要点提示

在软文标题中使用标点符号时，要使用中文标点，而不是英文标点。另外，如若标题较长，也要适当地进行断句，句子较长而不断句不符合阅读的习惯，这两点在创作软文标题时要注意。

（2）电子邮件

邮件营销是通过发送电子邮件的方式进行营销，当人们收到电子邮件后，首先看到的是邮件标题。因此，利用电子邮件进行软文营销，标题也是很重要的，如图2-4所示为QQ邮件中的邮件标题。

撰写电子邮件中的软文标题时，可以参考以下几点。

●不要让标题阅读起来像硬性广告，标题的商业气息越浓烈，邮件被打开的机会就会越小。

●为用户提供有价值的信息，这样才能吸引其点击邮件。

●可在标题中使用限量、限时等词汇，或添加日期等具有时效性的信息来营造紧迫感。

●通过创建通知或邀请的方式来让用户感受到关怀，以引起用户注意。

（3）微信

在微信中进行软文营销，其标题要具有微信特色，下面先来看看民生银行微信公众号中不同文章的标题，如图2-5所示。

大多数人使用微信都是通过手机，为适应手机浏览的需要，微信公众号中软文的标题通常不要超过3行文字，文字显示为一行或两行比较合适，从图2-5中也可以看出所显示的标题大多为两行。

另外，微信公众号软文标题旁通常都会配图，图片要与标题相对应，两者应该是有联系的，而不是随意挑选一张图片放上去。

（4）平面媒体

在平面媒体中进行软文营销要先考虑投放平台，再选择标题的表现形式，因为不同的平面媒体一般都有固定的读者对象。我们可以进入相关报社、杂志或期刊的官方网站，或通过阅读该报纸、杂志或期刊来了解其特色及读者对象等。