2.5 为什么“papi酱”火了，你的自媒体却不死不活

2016年伊始，一个名为“papi酱”的网红刷爆网络，被网友称为“2016年第一网红”。“papi酱”是如何让众人为之倾倒的，资本市场的反应如何？这些问题让很多自媒体人困扰不已。下面，我们为大家进行深度揭秘。

2.5.1 短视频内容成自媒体绝招

“papi酱”原名为姜逸磊，出生于1987年，上海人，中央戏剧学院导演系本科及研究生毕业。

在成为网红之前，“papi酱”就非常喜欢录制恶搞吐槽视频。2015年7月，“papi酱”将自己录制的各种恶搞吐槽视频发布在微博上；2015年8月，“papi酱”开始将录制的一系列秒拍视频发布在微博上，语言包括东北话、上海话、台湾腔等；2015年10月，“papi酱”开始尝试短视频原创内容，将自己录制的视频素材通过变声加速处理发布在微博和微信公众号上，从此人气一路飙涨，在不到两个月的时间里迅速累积上百万粉丝。

其中，《上海话+英语，大妈指数提升58百分点！》播放量超过830万次；《像台湾人一样说东北话》播放量达400万次。之后，“papi酱”又推出了《上海话+英语》《台湾人说东北话》《男性生存法则》的系列短视频。

2016年年初，“papi酱”的微博粉丝量迅速突破400万，截至2016年7月，其微博粉丝量已经超过1640万人，同时有10万以上的二次元粉丝在B站关注着她。在微信公众号上，“papi酱”的每一次内容更新都突破10万次的点击率，在2016年网红排行榜上，排名第一。

虽然“papi酱”只是众多网红中的一个，但是如果把她单纯看作一个网红现象来看，那就太局限了。“papi酱”的短视频具有鲜明的个人品牌价值，这与内容生产者的不可复制性是一致的。而且“papi酱”依靠录制短视频创业正是内容创业的形式之一，适应了时代的发展需求。

视频内容是自媒体的绝杀技，仅依靠图文已经很难满足粉丝的需求。与长视频拍摄成本高、技术要求高不同，短视频的拍摄成本很低，一个人就可以独立完成，不需要依赖团队。

而且，“papi酱”所讲的内容幽默、搞笑，给观众带来了很多欢笑。深入地说就是“papi酱”通过幽默、搞笑的内容展现了一种积极的生活方式，非常具有感染力。随着互联网时代的到来，人与人面对面沟通的机会越来越少，“无效社交”已经成为人与人交往最大的难题。而“papi酱”利用互联网的传播精神，创造了病毒式传播效应。

2.5.2 注重多媒体平台分发

“papi酱”最初决定做短视频的时候就已经确立了多媒体平台分发的策略，腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍、美拍、小咖秀、A站、B站等各个平台全部覆盖，并且多渠道的内容分发最后都会回到微博与微信。《告诉你个秘密，“罗辑思维”是怎样做到一年一亿元的营业收入》中提到：“2016年，今日头条、微博等几大内容平台将在未来一年之内对内容创业提供多维度的扶持，多平台发展是未来内容创业的必走之路。”下面，我们一起来看“papi酱”使用的平台有哪些，如图2-8所示。

1．微信

“papi酱”的微信公众号（ID:dapapi）开通于2015年9月26日。根据新榜后台的数据统计，“papi酱”的微信公众号粉丝在2016年年初就突破了500万人，截至2016年7月，其粉丝已突破1000万人。

2．微博

截至2016年7月，“papi酱”的微博粉丝量已经超过1640万人。通过对其微博转发、评论、点赞数据的观察，其互动性一直都处于增长状态。有近10篇微博的互动性远远超过微博上其他搞笑类大号。

3．腾讯视频

截至2016年7月，“papi酱”在腾讯视频上发布的视频超过50个，总播放量超过1亿次。新榜联合企鹅媒体平台、腾讯视频推出腾讯企鹅号视频自媒体排行榜，在2016年6月6日公布的第2期榜单中，“papi酱”拿下了腾讯视频自媒体排行榜的第一名。其播放量、作品质量、完播率、订阅粉丝数4项指标都远远高于其他自媒体。

4．优酷视频

“papi酱”在优酷共发布了30多个视频，总播放量达上千万次，优酷订阅粉丝达百万。

5．爱奇艺视频

“papi酱”在爱奇艺共发布视频40个左右，总播放量上百万次，订阅粉丝上万人。

6．其他平台

“papi酱”在秒拍发布视频60多个，粉丝200多万人，每个视频的播放量超过700万次；在美拍发布视频50个左右，关注粉丝约100万人；在小咖秀发布视频20个左右，粉丝上万人；在A站投稿视频不到10个，听众上万人；在B站投稿视频20个左右，粉丝10万人以上。

无论“papi酱”在哪个视频平台上发布视频，都会带上其微信公众号和微博账号。另外，“papi酱”在每个平台的个人介绍也都会留下微信和微博的信息，通过多视频平台内容分发向微信公众号和微博导流。

尽管“papi酱”的身影出现在各大平台，但是在各个平台的发展情况却是不一样的。比如，A站、B站的平台定位倾向于“二次元”文化，所以“papi酱”在这两个平台上的粉丝数量并不多，基本上都是“二次元粉”。当然，这两个平台也为“papi酱”的微信和微博导入一定粉丝。作为一款现象级产品，小咖秀具有一定的局限性。因此“papi酱”在这个平台也没有积累大量的粉丝。

那么，在多媒体平台分发策略中，自媒体人应当如何选择平台呢？答案如图2-9所示。

1．微信

微信公众号是自媒体人宣传自己的必选平台。微信本身自带的巨大流量特征可以为自媒体人导入巨大流量。

2．今日头条

今日头条适合推送兴趣类、资讯类内容，主要是“图文+短视频”的形式。

3．微博

微博适合推送泛娱乐类的内容，一般是“短视频+图文”的形式。

4．爱奇艺

爱奇艺适合推送网剧，擅长孵化IP，一般是长视频的形式。

5．优酷

优酷适合推送原创视频。优酷一直主打原创，包括音乐、游戏和搞笑视频等。作为中国版YouTube，优酷最早是依靠一批原创视频起家的，主要是短视频形式。

无论是“2016年第一网红‘papi酱’”，还是“中国第一自媒体‘罗辑思维’”，两者在本质上并无差别。两者的产品都是内容，形式都为视频，渠道也同是视频网站、微信或微博等平台。另外，两者的品牌都具有典型的人格魅力。

关于“papi酱”，罗振宇是这样说的：“我花了3年多时间，粉丝到600万人，‘papi酱’你花了4个月时间粉丝1000万人，我每天甩脑浆，讲一个哲理故事，你每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿元多，现在估值13亿元。你一个人，还啥也没开始卖，估值3亿元，你叫叔叔怎么能好好睡得着？”

2016年3月，“papi酱”获得了第一笔1200万元的投资，估值3亿元。这笔投资由真格基金、“罗辑思维”、光源资本和星图资本联合注资，显示出资本市场对“papi酱”的青睐及高价值预期。“papi酱”掀起的网红直播潮流还将持续多久，我们拭目以待。