2.2 如何设计合理的企业标志

标志是一种拥有综合信息的形象，它同时也是象征企业属性的特定符号。为了使标志在外形与结构上达到更高的设计标准，我们需要掌握该门学科的设计原理，并在实际的创作过程中融入这些创作法则，从而打造出具有规范性的标志作品。与此同时，利用设计中的表现手法还能提高标志在造型上的美观度，并以此来增加受众对该标志的好感。

学习情景：给人深刻印象的标志设计

为某商店设计标志时，利用意象化的图形效果，将该商店的营销属性表达得准确而形象，同时结合规范有度的文字结构，增添标志整体的严谨性，同时从侧面反映出该店管理制度的规范化。

 

描述1

单纯的图形结构

将咖啡杯与象征服务的服饰结合在一起，构成该标志的图形结构，并通过该图形将设计对象的经营属性表露无遗。

 

描述2

粗化的字体结构

通过加粗该行文字的笔画，强调它在该标志中的重要性，同时利用相同的色彩来强调它与图形要素之间的关联。

 

描述3

低调的配色关系

刻意采用低调的色彩来调配标志的图形，以减缩其整体在视觉上的跳跃感，从而给观者带来一种稳妥、踏实的心理感受。

 

描述4

粗细对比

通过两行文字在笔画粗细上的差异，来增添它们之间的对比效果，从而进一步提升标志整体的视觉表现力。