2.3 平面广告设计中的色彩

色彩是十分重要的科学性表达，在主观上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达方式。只有把握好作品整体主色的倾向，再调和色彩的变化才能做到图片色彩的和谐统一。色彩的重要来源是光，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的波长又各不相同。

红——750～620nm

橙——620～590nm

黄——590～570nm

绿——570～495nm

青——495～476nm

蓝——475～450nm

紫——450～380nm

2.3.1 色相、明度、纯度

色彩是由光引起的，有着先声夺人的力量。色彩由三种元素构成，即色相、明度和纯度。

色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。而色相又是由原色、间色、复色等组成的。各种色相的区别由不同的波长来决定，即使是同一种颜色也会分不同的色相，如红色可以分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可以分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色又可以分红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出大约一百多种不同的颜色。

明度是指色彩的明暗程度，其不仅表现于物体照明程度，还表现在反射程度的系数上。经过进一步分析，又可将明度分为九个级别，最暗为1，最亮为9，并划分出以下三种基调。

（1）1～3级低明度的暗色调：给人一种沉着、厚重、忠实的感觉；

（2）4～6级中明度色调：给人一种安逸、柔和、高雅的感觉；

（3）7～9级高明度的亮色调：给人一种清新、明快、华美的感觉。

纯度既是色彩的饱和程度，也是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到的视觉效果。纯度较高的颜色则会给人造成强烈的刺激感，给人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果与低明度的颜色相配合，则会显得细腻、舒适。纯度也可以分为三个阶段。

（1）高纯度：8～10级为高纯度，使人产生强烈、鲜明、生动的感觉。

（2）中纯度：4～7级为中纯度，使人产生舒适、温和平静的感觉。

（3）低纯度：1～3级为低纯度，使人产生一种细腻、雅致、朦胧的感觉。

2.3.2 主色、辅助色、点缀色

1．主色

主色是画面中的主体颜色，起着主导作用，能够让空间整体看起来更为和谐，是不可忽视的色彩表现。一般来说，作品中面积占比最大的颜色即为主色。

2．辅助色

辅助色在作品中是起到补充或辅助作用的色彩。辅助色可以与主色是邻近色，也可以是互补色，不同的辅助色会改变作品的基调，由此可见辅助色对于色彩的重要性。

3．点缀色

点缀色是作品中占有极小面积的色彩，其灵活且巧妙。合理地应用点缀色可以令作品绽放出无穷的魅力，起到画龙点睛的作用。

2.3.3 邻近色、对比色

邻近色与对比色在平面广告色彩中经常出现，不同的搭配可以使人产生不同的视觉感受。邻近色搭配使作品更和谐、统一，对比色搭配使作品的视觉感更刺激、突出。根据广告的定位，选择不同的色彩搭配方式，使色彩更好地为广告服务。

1．邻近色

邻近色从美术的角度来说，在相邻的两个颜色中能够看出彼此的存在，你中有我，我中有你；从色环上看就是两者之间相差90°，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情感。

2．对比色

对比色可以说是两种色彩的明显区分，在24色环上相距120°～180°的两种颜色。对比色包括冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和度对比等。对比色拥有强烈的分歧性，适当地运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。

2.3.4 色彩混合

色彩的混合包括三种形式，即加色混合、减色混合和中性混合。

1．加色混合

在对已知光源色的研究过程中，发现色光的三原色与颜料色的三原色有所不同。色光的三原色为红（略带橙味儿）、绿、蓝（略带紫味儿），色光三原色混合后的间色（红紫、黄、绿青）相当于颜料色的三原色，色光在混合后会使色光明度增加，使色彩明度增加的混合方法即称为加色混合，也叫色光混合。例如：

（1）红光+绿光=黄光。

（2）红光+蓝光=品红光。

（3）蓝光+绿光=青光。

（4）红光+绿光+蓝光=白光。

2．减色混合

当色料混合在一起时，呈现出另一种颜色效果，此即是减色混合法。色料的三原色分别是品红、青和黄色，因为一般三原色色料的颜色本身不够纯正，所以混合后的色彩也不是标准的红色、绿色和蓝色。三原色色料的混合呈现出以下规律。

（1）青色+品红色=蓝色。

（2）青色+黄色=绿色。

（3）品红色+黄色=红色。

（4）品红色+黄色+青色=黑色。

3．中性混合

中性混合是指混面色彩既没有提高，也没有降低的色彩混合。中性混合主要有两种混合，即色盘旋转混合与空间视觉混合。把红、橙、黄、绿、蓝、紫等色料等量地涂在圆盘上，旋转之后即呈浅灰色。把品红、黄、青涂上，或者把品红与绿、黄与蓝紫、橙与青等互补上色，只要比例适当，均能呈浅灰色。

1）色盘旋转混合

在圆形转盘上贴上两种或多种色纸，并使此圆盘快速旋转，即可产生色彩混合的现象，我们将其称为色盘旋转混合。

2）空间视觉混合

空间视觉混合是指分别将两种以上颜色和不同的色相并置在一起，按不同的色相明度与色彩组合成相应的色点面，通过一定的空间距离，在人的视觉内产生的色彩空间幻觉所达成的混合。

2.3.5 色彩与平面广告设计的关系

色彩是一种诉诸人情感的表达方式，对人的心理和生理都会产生一定的影响。平面广告设计利用人对色彩的感觉来创造富有个性层次的画面，从而使广告更突出。色彩与平面广告的结合不仅能够给画面带来印象深刻的视觉感受，还能创造出画面的冷暖、远近等变化。

◆红、橙、黄等暖色系的颜色可以产生暖的色彩感受，并提升画面的温馨的暖意。而青、蓝、紫以及黑、白、灰则会给人清凉爽朗的感觉。

◆远近感也与冷、暖色系相关联。暖色给人以突出、前进的感觉，冷色则给人以后退、远离的感受。

2.3.6 常用色彩搭配

较协调的平面广告色彩搭配推荐：

较冲突的平面广告色彩搭配推荐：