前言

FOREWORD

党的二十大报告指出，要“推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国”。跨境电商等新业态、新模式的蓬勃发展成了外贸行业的新动能。近年来，国家一直高度重视跨境电商的发展，先后设立了165个跨境电子商务综合试验区，发展红利惠及各方。2023年，出入境限制逐步放开，跨境电商行业也迎来了新的发展机遇。

跨境电商快速发展的同时也面临着激烈的市场竞争，公域流量成本逐步升高，出口产品运营方式趋于数字化、本土化，引流方式趋于多样化。面对市场的不确定性因素，跨境电商企业应根据其产品特性匹配不同的营销渠道，通过多渠道引流搭建有效的用户数据中台，盘活私域流量，利用不同方式关联潜在的消费人群进行定向宣传，促进消费行为的再次产生，以此强化消费者对品牌的认知。因此，在跨境电商领域，流量的获取至关重要。

本书以就业能力培养为导向，以培养学生的专业知识和技术应用能力、自主学习与创新能力、综合职业素质为指导思想，采用项目教学的方式组织内容。本书参考学时为74学时，建议采用理论实践一体化的教学模式。各项目的参考学时见表1。

本书提供丰富的立体化教学资源，包括PPT、教案、习题答案、视频等，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取相关教学资源。

本书由湖州职业技术学院李琦担任主编，其同时负责统稿与框架结构设计；湖州职业技术学院刘野、浙江工商职业技术学院周锡飞，以及安吉万宝智能家居科技有限责任公司运营总监张涛担任副主编。

本书汲取了众多专家、学者的研究成果，也得到了众多行业业务能手的悉心指导，在此谨致谢忱！由于编者水平和经验有限，书中难免有不足之处，敬祈读者批评指正！

编者

2023年8月