1.2.1 电商升级：开启全域兴趣电商时代

“兴趣电商”的概念被提出后，抖音平台的兴趣电商获得了快速发展。于是，在2022年5月的第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁提出，要在短视频、直播、商城、搜索等方面发力，优化商品的营销推广效果，提升店铺的商品转化效果，将兴趣电商升级为全域兴趣电商。所谓“全域兴趣电商”，即通过打通“货找人”和“人找货”的双重模式，实现全局营销，让用户的全场景、全链路购物需求得到满足。如图1-7所示，是全域兴趣电商示意图。

在抖音平台上，商家可以在短视频、直播、搜索、商城等多种场景中进行营销推广，并借助巨量千川、巨量云图等经营工具提升自身的营销能力，实现全能力矩阵覆盖全场景需求，如图1-8所示，从而提升品牌价值（品牌资产）。

下面，笔者从短视频场景的角度对营销推广的相关技巧进行简单介绍，帮助商家提升营销能力和营销效果。

短视频是抖音营销推广的重要内容传播形式之一，使用短视频进行商品和品牌的营销推广，不仅可以提高品牌知名度，还可以激发用户对商品的兴趣，让更多用户产生购买欲望。

因此，商家可以自主发布短视频对相关商品进行营销推广，增加用户对商品的了解，激发用户的消费欲望。例如，商家可以使用品牌旗舰店官方账号发布商品营销推广短视频，并在短视频中添加购物车链接，如图1-9所示。这样，用户被短视频的内容勾起购买兴趣时，可以快速完成购买。

当然，除了自主推广之外，商家还可以与带货达人合作，让带货达人帮忙推广商品。如果商家的品牌具有一定的知名度，部分带货达人甚至会主动、免费推广其商品。

例如，某品牌奶茶近年来知名度比较高，许多人到长沙旅游时会喝几杯。借助抖音平台的宣传，该品牌奶茶甚至成为到长沙旅游必须“打卡”的美食之一。正是因为如此，很多到长沙旅游的人会自发地拍摄与该品牌奶茶相关的短视频，部分达人甚至会特意乘飞机前往长沙，只为品尝该品牌奶茶并发布短视频进行“打卡”。

另外，发布短视频之后，商家和带货达人还可以积极与用户进行互动，增加用户对商品的了解、提升用户的购买兴趣。例如，某带货达人在发布商品推广短视频之后，便通过评论区与用户进行了互动。