前言

随着新媒体技术的快速发展、5G时代的到来，短视频迅速崛起，成为网络传播的主流。短视频之所以这么火，是因为它时长短，人们可以利用碎片化时间，如午休、饭后、公交车上，获得即时资讯。观看短视频成为众多网民茶余饭后的消遣娱乐方式之一，更催生了各企业新的短视频营销模式。这种新的营销模式成本低廉、目标精准、用户互动性强、消费者容易被“种草”，加上传播速度快且范围广，使得短视频的覆盖发展呈现出直线上升趋势。

短视频的营销能力是毋庸置疑的，随着短视频越来越火，很多企业在短视频营销的路上也走得越来越成功。短视频营销属于内容营销的一种，最重要的就是找到目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌、产品和服务，最终形成交易。

企业之所以看中短视频营销，一是因为其传播速度非常快，且目标消费者人群广，定位又精准，能引进“大流量”；二是制作成本低，消费者关注时间长；三是短视频创作完全可以实现自我定位，并围绕企业核心产出内容，快速响应热点事件并顺畅融合自身产品或服务，树立自身品牌形象；四是短视频的用户多集中在二三线城市，有利于开拓下沉市场资源，培养消费者的消费习惯，投入少，效果佳。所以说，短视频在营销上，无论是从成本、受众、互动还是效果等多个方面都具有独特优势，既能很好地被接受，也能很好地为企业所用。正是看到短视频这些优势和发展势头强劲的巨大市场，各行各业都纷纷加入短视频运营的阵营中，进而也激发了行业对优秀人才的巨大需求。

基于此，“罗红兰电子商务名师工作室”领衔人罗红兰老师带领工作室团队成员编写了入门级《短视频基础知识与前期制作：筹备·拍摄·剪辑·案例》和中级版《短视频运营管理与实战指南：策划·制作·推广·变现》两本应用型实战工具书。其中，《短视频运营管理与实战指南：策划·制作·推广·变现》主要包括“视频运营，互联网风口等着你”“组建团队，手把手教你带出优秀运营团队”“精准定位，打造你的专属短视频账号”“掌握技巧，‘菜鸟’变大师的短视频创作之路”“做好运营，打造百万流量聚集地”“变现秘诀，挖掘短视频商业价值”六部分内容。

本书主要有以下特色。

（1）本书从企业岗位需求出发，由浅入深地进行专业人才的培育。入门级针对新手，从短视频基础认知出发，教会“小白”进行高质量短视频的创作；中级版针对有一定基础的学员，教会大家从懂得短视频创作到擅长短视频的运营。

（2）读者可以扫描封面勒口二维码观看教学视频。想了解更多课程内容，学习或下载教学视频、教案等相关资源，可登陆学习通网站，具体网址：https://mooc1.chaoxing.com/course-ans/courseportal/236506007.html。

（3）本书正文中适时地加入了“课程思语”专栏，使读者在掌握知识技能的同时，引导他们将实现个人价值与国家发展、民族复兴等紧密相连。

罗红兰老师作为主编，负责本书大纲、第四章的撰写，并确定了本书的编写体例和编写规范，负责对参编老师所编写内容进行统稿安排。王亚辉老师负责第一章内容的撰写，宋雅老师负责第二章内容的撰写，宋胜梅老师负责第三章内容的撰写，杨晨老师负责第五章内容的撰写，申晨彦老师负责第六章内容的撰写。以上编写团队的教师，都是山西省晋中职业技术学院电子商务“双高”专业群骨干核心成员，曾获得山西省省级教学成果一等奖，建设有省级精品课程，完成若干省级及以上专业建设项目等。在编写本书过程中，笔者尽力做到理实一体，全面、准确呈现内容，但也不可避免地存在不足之处，恳请读者批评指正，以期不断提升本书质量。

本书在编写过程中得到晋中职业技术学院以及多方面人士的大力支持和帮助，在此深表谢意。

编者