前言

在今天这个快速发展的时代，新旧事物的更迭令人应接不暇。短视频作为21世纪初衍生的新事物，以令人惊叹的速度普及、流行、演变，如今早已远超休闲娱乐的品种定位，成为知识学习、品牌推广、IP打造、广告带货等一系列认知和商业活动的载体。短视频的内容也从比较单一的搞笑、有趣变得丰富多彩，并且还在继续快速裂变中。

短视频的发展可以粗略地划分为三个时期：野蛮生长期、定向规划期、优质发展期。在野蛮生长的初期，有些平台和个人为了获得流量，大肆创作和推广各类抓人眼球的内容，对内容和意义未作规范，以致有些粗陋、鄙俗、虚假的视频出现，这一现象到现在依然存在。到定向规划期，各大短视频平台开始以长期发展的思路对短视频内容进行规划和引导，这时期短视频的发展开始进入正轨，越来越多的创作者有章可循、有法可依，作品也不再是昙花一现，而向着有长期留存价值或商业前景的方向发展。我们欣慰地看到，观众们的审美爱好正在悄然发生变化，从以前的追求视觉快感，渐渐向要求内涵、质量、美感转变，这个信号促使短视频行业开始注重优质内容，正式进入优质发展期。如今，短视频行业方兴未艾，正在各方力量的推动之下如火如荼地提升自己的质量，向更高层次、更具生命力的方向进发。

同时，短视频的受众市场依然在高速扩张中。据中国互联网络信息中心2023年发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，“全国行政村已历史性实现‘村村通宽带’，从东北雪原到海南三沙，从世界屋脊珠穆朗玛峰到独龙族居住的大山深处，甚至时速350公里的高铁上也实现了信号覆盖。我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达75.6%，固定宽带和移动网络平均下载速率在全球排名分别是第3位和第8位。”网络技术的发展和普及让短视频持续高温爆火，短视频的功能也不再局限于休闲娱乐，而是被迅速地挖掘、放大、分散，触角延伸到生活、工作的方方面面。

随着越来越多的人加入短视频行业，短视频的创意、运营、推广被高度重视，但短视频的文案却往往被忽略。正如前文所说，当人们的审美水平提升，短视频创作也将越来越多地向优质内容靠拢，这时候文案的重要性就越来越凸显。所以，对新入行的创作者们来说，掌握短视频创作规律、学好短视频文案写作对长远的发展至关重要。

在短视频行业良莠不齐的今天，一直在努力，成果却不理想的创作者们也应该反思，在文案方面是否下到了功夫？对文案的蓝图规划、思想引领、视觉冲击等功能是否认识到位？

本着正本清源、探讨推动短视频有序发展的目的，本书将对短视频文案的功能、创作心法、创作技巧以分类的方式详细进行剖析，同时辅以大量案例和实际采访到的短视频头部创作者，为读者提供尽可能多的参考和启示。

短视频并不是全新的物种，它具有影视、长视频所拥有的共同基本特征，其中细化的类别也可追根溯源找到同款。因此，电影、电视的创作有大量可供短视频创作借鉴的方面，本书将对这些方面进行“跨界”融合分析，以方便读者在借用专业影视实践技巧的同时，找到短视频独特的运作规律。

同时，本书作为经验和实践感悟，不能做到面面俱到，对短视频的分类也没有强求严谨和学术化，而是依照约定俗成和大家的习惯加以界定，以便于新手创作者快速切入。但在诸多“方便”的基础上，本书秉承专业和实用并驱的宗旨，以期用专业性最大程度地帮助读者。