案例导入 奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击

奈雪的茶成立于2015年，以“做一杯好茶，给你一个好心情”为品牌使命，致力于提供优质的茶饮产品和独特的消费体验。依托创新的产品和独特的品牌定位，奈雪的茶在短短几年内迅速崛起，成为茶饮行业的佼佼者。

2024年夏天，奈雪的茶推出新品霸气鲜果茶，并通过微信、微博等平台进行软文营销，取得了良好的营销效果。

（1）微信公众号软文营销，如发布推送“喝霸气一桶鲜果茶，抽华为手机，3万份买1送1！”“注意！宝可梦登场！奈雪霸气鲜果茶出击！”如图1-1所示。奈雪的茶通过微信公众号软文宣传与华为、宝可梦的联名活动，在提升品牌知名度的同时也增加了产品销量。

（2）微博软文营销，如建立话题“霸气一桶过夏天”和“奈雪宝可梦联名款”，用户“关注+转发”即可参与抽奖。奈雪的茶利用福利券、周边产品等福利吸引用户参与活动，收获了众多用户的关注与转发，如图1-2所示。

在短短不到10天的时间内，奈雪的茶微信公众号软文阅读量超10万，微博软文转发量超2000，还有很多用户通过点赞、评论参与互动；同时抖音、小红书等平台的相关软文营销，也取得了良好的营销效果。