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推荐序1 洞察本质，回归常识
推荐序2 坚持专业力量，洞察营销本质
自序 让企业少走弯路
第一章 理解战略意义
第一节 战略是企业发展的明灯
第二节 专业人才是战略成功的核心发动机
第三节 战略目标在需求中不断升级
第四节 战略规划七步法
第二章 认清产品创新
第一节 产品不对，创新白费
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第二节 创新不是成功，做大才是赢家
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第三节 产品内容物不是唯一的创新方式
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第四节 产品创新要有战略意义
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第三章 解读品牌定位
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第一节 品牌定位不是找卖点
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第二节 品牌定位不是取悦自己，让消费者心动才是关键
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第三节 差异性品牌定位的十种方式
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第四节 未来好产品的三种定位方向
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第四章 认知品牌命名
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第一节 什么才是好的品牌名称
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第二节 好名称是成功的一半
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第三节 品牌命名的五大原则
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第四节 品牌命名，基因很重要
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第五章 辨别包装设计
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第一节 好包装是用来卖货的，不是为了获奖的
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第二节 包装设计的5C法则
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第三节 包装设计卖什么
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第四节 不能让消费者发朋友圈的产品包装不是好包装
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第六章 重新认识广告语
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第一节 不做广告，再好的广告语也没用
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第二节 广告语不是一成不变的
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第三节 广告语不要掉进对仗句式的陷阱
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第四节 广告语的策划思路
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第七章 学会塑造IP
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第一节 IP是什么
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第二节 好IP还是要回归内容
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第三节 好IP需要好的营销
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第四节 IP时代来临
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第八章 学习借力借势
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第一节 借势头部产品，抬高自己
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第二节 借力事件，事半功倍
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第三节 借力公共资源，为己所用
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第四节 借力名人势能，一鸣惊人
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第九章 提高附加值
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第一节 提高附加值首先要找到独特的利益点
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第二节 创新与改变是提高附加值的内核
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第三节 附加值不能脱离产品本质
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第四节 不要陷入附加值就是改变包装的误区
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第十章 回归产品力
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第一节 为什么生意越来越难做
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第二节 老板要掌控好企业的“三驾马车”
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第三节 没有产品力就不会有品牌
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第四节 打造超级产品力的时代来了
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第十一章 拥抱互联网
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第一节 全民电商化已来临
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第二节 网络营销不是简单的媒体工具
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第三节 网络营销不是一个人在战斗
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第四节 学会新营销，不忘做产品
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第十二章 定位诉求真相
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第一节 产品是死的，诉求是活的
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第二节 用战略诉求定位产品
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第三节 消费者不只是需要了解真相
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第四节 定位诉求要聚焦
更新时间：2025-06-23 11:32:34
完结共65章
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