4.3.1　论坛推广的特点

知名的论坛都拥有很高的人气，如在天涯论坛、百度贴吧等平台上都可以看到营销推广人员的身影。论坛推广具有如下特点。

1. 开放性

论坛具有很强的开放性，只要是不涉及敏感信息的话题，基本上都可以在论坛社区中进行讨论。论坛的这一特点，使得不同企业或个人的营销推广诉求都可以很好地实现。例如，百度贴吧分为综艺、体育、小说、闲·趣及游戏等多个大类，而这些大类下又分为多个小类，最后才是具体的贴吧。以闲·趣为例，其下有萌宠、喵星人、萝莉等小类，再往下又有猫吧、兔子吧、金毛吧等。

贴吧分类的多样性，让不同的营销人员可以更精准地进行营销推广。例如，做游戏推广的运营者可进入客户端网游、桌游等类型的贴吧进行推广；销售护肤用品的微商可进入购物、变美等类型的贴吧进行推广。

2. 聚众能力

论坛还具有强大的聚众能力。在同一个贴吧或小组的网友，通常都具有共同的兴趣爱好，因而利用论坛进行讨论和分享。

论坛的这种聚众能力，也为营销人员进行精准营销提供了条件；同时，论坛的超高人气也使得这一推广方式产生了很好的传播效应。图4-25所示为闲·趣分类下的贴吧，其中的关注人数和帖子数量足以代表人气。

3. 活跃性

仅仅有人气，并不能说明论坛推广这一方式的效果有多好。而之所以要做论坛推广，还有一个重要的原因，就是论坛的活跃性。每天在论坛社区中活跃的网友有很多，那么如何知道其活跃性呢？从每天发帖、回帖的量和时间可以看出，如图4-26所示。

在图4-26中，由左到右依次为讨论话题、作者、回应数和最后回应时间。大致看看截图上的回应数和回应时间的间隔，就能知道论坛社区的活跃性如何了。

4. 互动性强

论坛推广的互动性从图4-26中就能看出来。论坛社区的互动性可以加深网友对产品的印象，有时还能产生裂变传播效果。

目前，很多企业都已在各大论坛进行付费推广，这也进一步说明了论坛推广的价值。图4-27所示为百度贴吧中的电商广告。