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内容提要
前言
第1章 快速入行，走进网络推广与运营
1.1 认识网络推广与运营
1.1.1 了解网络推广与运营的发展历程
1.1.2 什么是推广与运营
1.1.3 运营推广的目标是用户转化
1.1.4 运营推广应该关注哪些数据指标
1.2 网络运营推广的基础
1.2.1 网络运营推广团队的架构
1.2.2 运营推广专员应具备的5种能力
1.2.3 写好文案是运营推广的基石
1.2.4 选择合适的推广渠道
1.3 网络运营推广策划案的编写流程
1.3.1 厘清产品的细节
1.3.2 为产品做清晰的定位
1.3.3 选择合适的推广方案
1.3.4 整合方案确立预算
秘技一点通
技巧1 使用思维导图梳理运营工作
技巧2 了解互联网公司运营工作的职能分工
职场心得
第2章 做运营推广，不懂文案写作怎么行
2.1 文案的基本写作方法
2.1.1 做好产品调研，确定写作方向
2.1.2 写作前要先找到有说服力的卖点
2.1.3 文案写作要“说人话”
2.1.4 从用户的痛点出发
2.1.5 文案内容必须有价值
2.1.6 几种网络文案的不同写法
2.1.7 用4P模式构建文案结构
2.1.8 收集并整理优秀文案
2.2 在文案中体现产品的优势
2.2.1 产品的特点就是利益转化点
2.2.2 围绕用户体验设计文案
2.2.3 在文案中增加产品的附加值
2.2.4 让消费者满意的承诺
2.2.5 给用户一种“诱惑力”
2.3 高转化率文案的写作技巧
2.3.1 让产品有亮点的一些套路
2.3.2 文案主体是否清晰
2.3.3 4种布局文案的方法
2.3.4 一定要会写有销售力的文案
2.3.5 运营推广中几种经典的文案类型
2.4 写出高质量文案的建议
2.4.1 通过自我训练提高写作能力
2.4.2 学会用“你”和“我”
2.4.3 好的文案还需搭配好的图片
2.4.4 写文案不要一味地追求字数
2.4.5 如何写电商自我介绍类文案
2.4.6 社交媒体活动文案如何吸引精准粉丝
秘技一点通
技巧1 提高成交率的文案优化方法
技巧2 没有文案写作灵感怎么办
技巧3 这样做，让你知道每天要写什么
职场心得
第3章 搜索引擎的引流方式：百度推广
3.1 初识百度搜索引擎推广
3.1.1 百度推广的优势
3.1.2 百度推广的三大方式
3.1.3 百度推广费用的扣费方式
3.1.4 百度推广价格排名原理
3.1.5 百度推广的成本计算
3.1.6 百度其他推广方式及其特点
3.2 如何进行百度搜索引擎推广
3.2.1 建立百度搜索推广账户结构
3.2.2 为推广单元添加创意
3.2.3 选择合适的关键词很重要
3.2.4 为关键词设置显示URL和访问URL
3.2.5 给关键词设置匹配方式
3.2.6 设置关键词出价并投放
3.3 善用百度工具进行数据分析管理
3.3.1 百度统计：用户行为统计分析
3.3.2 百度商桥：实时访客管理
3.3.3 百度云观测：了解安全指数
3.4 如何让百度推广效果更好
3.4.1 时时观测后台数据以便调整
3.4.2 百度推广着陆页的选择
3.4.3 百度付费推广成本过高怎么办
3.4.4 如何提高百度付费推广效果
3.4.5 如何利用其他搜索引擎来推广
秘技一点通
技巧1 专题页面是提高效果的有效页面
技巧2 百度竞价优化方案
技巧3 如何利用“黄金组合”来做优化
技巧4 销售旺季如何进行有效拓流
职场心得
第4章 社群推广，渠道上的精准营销
4.1 二维码推广，让用户扫一扫关注
4.1.1 如何制作正确有效的二维码
4.1.2 二维码的推广途径
4.1.3 制作“诱饵”，让用户愿意扫码
4.1.4 降低商务成本的二维码
4.1.5 二维码互动营销带来新玩法
4.1.6 如何提高二维码营销活动的用户参与度
4.2 IM推广，即时通信推广方式
4.2.1 QQ推广的特点
4.2.2 QQ基本资料的设置与操作
4.2.3 如何通过QQ获得基础流量
4.2.4 自建QQ群，管理自己说了算
4.2.5 QQ群营销的推广技巧
4.2.6 利用QQ空间做推广
4.2.7 利用QQ邮件做推广
4.2.8 QQ沟通中的注意事项
4.3 论坛推广，开放性的推广
4.3.1 论坛推广的特点
4.3.2 论坛推广的主要步骤
4.3.3 发推广信息前，先要混个脸熟
4.3.4 怎样发论坛帖子才能提高曝光度
4.3.5 如何让帖子被加精或推荐
4.3.6 做论坛推广，要不要去广告区
4.4 SNS推广，分享式的推广
4.4.1 SNS的分类
4.4.2 SNS推广的步骤
4.4.3 SNS平台的推广技巧
秘技一点通
技巧1 直接在手机上生成二维码
技巧2 获取大量邮箱地址，一对一进行邮件营销
职场心得
第5章 善用第三方推广渠道，获取超多流量
5.1 百科推广，通过词条进行宣传
5.1.1 百科推广的优点
5.1.2 如何创建百科词条进行推广
5.1.3 百科词条内容的创建技巧
5.1.4 如何提高百度百科词条的通过率
5.2 文库推广，互动式文档分享
5.2.1 文库推广的优势
5.2.2 做好推广前的准备
5.2.3 做好文档优化，提高推广效果
5.2.4 上传文档到百度文库
5.3 图片推广，以图片形式进行包装
5.3.1 图片推广的几种方式
5.3.2 利用百度图片做推广
5.4 问答推广，回答用户提升知名度
5.4.1 问答推广的答题实施步骤
5.4.2 自问自答进行推广
5.5 博客推广，网络交互性推广
5.5.1 做博客推广要明白以下几点
5.5.2 如何利用新浪博客做推广
5.6 分类信息推广，借助高流量平台传播
5.6.1 如何选择分类信息平台
5.6.2 分类信息推广的技巧
5.6.3 适当采用付费推广方式
秘技一点通
技巧1 查询网站的百度图片收录情况
技巧2 在线快速制作GIF动图
技巧3 如何批量为图片打水印
技巧4 如何在百度知道快速提高账号等级
技巧5 做博客推广如何查看收录情况
职场心得
第6章 新营销模式：短视频与大数据
6.1 越来越火的短视频
6.1.1 短视频成为营销的新蓝海
6.1.2 面对众多短视频平台要如何选择
6.1.3 制作有吸引力的短视频
6.1.4 用户眼中的优质短视频
6.1.5 短视频营销的几种方式
6.1.6 如何做好短视频营销
6.1.7 短视频营销的几个关键点
6.2 让短视频变现的盈利模式
6.2.1 电商变现，让销售更易于接受
6.2.2 广告代言，通过流量来实现营收
6.2.3 内容付费，为用户提供知识服务
6.2.4 补贴打赏，粉丝量创造的价值
6.3 分析消费大数据，营销更有效率
6.3.1 什么是真正的大数据营销
6.3.2 中小型企业做数据营销的难点
6.3.3 海量的用户资源从哪里来
6.3.4 如何利用数据指导营销
6.3.5 数据挖掘的3方面内容
6.3.6 态度数据，数据营销的关键点
6.4 数据在营销推广中的运用
6.4.1 腾讯手游用大数据做精准营销
6.4.2 百度大数据营销实例
6.4.3 海尔用数据提供互动服务
6.4.4 通过数据挖掘，提升会员客单值
秘技一点通
技巧1 如何让短视频获得今日头条的推荐
技巧2 上传视频反复提示重复怎么办
技巧3 做抖音爆款，获取高流量的方法
技巧4 蓝V官方入驻，做抖音品牌营销
技巧5 用短视频数据进行效果跟踪
职场心得
第7章 网站运营与高效营销
7.1 让网站运营更有效率的策略
7.1.1 营销型网站必备要素
7.1.2 整体结构的设计要点
7.1.3 网站整合营销策划
7.1.4 为何要打造网站品牌
7.2 站内外优化是SEO的重点
7.2.1 搜索引擎工作的原理
7.2.2 PR值和百度权重
7.2.3 利用站长工具监控网站状况
7.2.4 提升关键词的自然排名
7.2.5 SEO六大忌
7.2.6 URL优化原则
7.2.7 网站被降权了怎么办
7.3 网站运营效果的数据分析
7.3.1 检测SEO的效果
7.3.2 常用的SEO分析工具
7.3.3 流量统计工具
7.3.4 网站流量指标分析
秘技一点通
技巧1 新建立的网站如何才能更快被收录
技巧2 “4点建议”即可突破网站运营“瓶颈”
技巧3 建立网站时如何选择合适的网络公司
职场心得
第8章 微信平台，实现用户精准营销
8.1 微信公众号的申请与设置
8.1.1 微信公众平台账号的类型
8.1.2 公众号的主要功能
8.1.3 了解公众号的注册规则
8.1.4 微信公众号的注册
8.1.5 微信公众号的认证
8.1.6 微信公众号的基本设置
8.2 做好内容推广规划，提高留存率
8.2.1 公众号运营的关键是内容
8.2.2 标题是公众号引流的第一步
8.2.3 文章导语的5个撰写技巧
8.2.4 爆款文章的4种结尾方式
8.2.5 从视觉效果上提升人气
8.2.6 快捷编辑公众号文章
8.2.7 学会推广，让公众号获得更多关注
8.3 运营五招，让用户活跃起来
8.3.1 通过数据了解文章状态
8.3.2 从统计报表查看公众号营销效果
8.3.3 提升历史文章的利用价值
8.3.4 让用户主动留言和点赞
8.3.5 策划活动，吸引粉丝积极参与
8.4 如何利用公众号变现赚钱
8.4.1 确定公众号的盈利模式
8.4.2 流量广告，通过点击情况获利
8.4.3 互选广告，双向互选自由合作
8.4.4 软文广告，常见的变现方式
8.4.5 点赞打赏，让推文内容也赚钱
8.4.6 电商盈利，引导粉丝尝试购物
8.4.7 付费阅读，知识分享的传播力
8.5 利用微店提升产品销量
8.5.1 将微信用户引流到微信店铺
8.5.2 产品推广的流程
8.5.3 做好图片与文案，提高产品点击率
8.5.4 善于提炼产品卖点
8.5.5 掌握定价的秘诀
8.5.6 促销活动让买家果断下单
8.5.7 提高粉丝忠诚度才能持续变现
8.6 日益火爆的小程序运营推广
8.6.1 怎么申请小程序账号
8.6.2 让小程序更容易被用户搜索到
8.6.3 如何让小程序实现“分裂式传播”
8.6.4 微信公众号关联小程序，实现双赢
8.6.5 提高小程序黏度，避免用户“用完即走”
秘技一点通
技巧1 简单易上手的排版技巧
技巧2 如何修改公众号历史文章
技巧3 如何使用微信指数查看关键词数据
职场心得
第9章 微博，让“微”账号创造价值
9.1 微博页面的形象定位和管理
9.1.1 开设多账号进行矩阵联动推广
9.1.2 微博名称要夺眼球
9.1.3 明确的身份信息有助于粉丝深入了解
9.1.4 让微博账号在搜索中的排名靠前
9.1.5 微博账号的形象定位
9.2 微博账号的吸粉和涨粉
9.2.1 借势热点事件实现曝光
9.2.2 利用微博大V被动吸粉
9.2.3 微博互粉为账号增加真人活粉
9.2.4 如何找到精准粉丝进行引流
9.2.5 坚持微博内容的发布和转发
9.2.6 奖品激励是最直接有效的手段
9.2.7 设置微博标签以便微博用户搜索
9.2.8 通过微博推广上热门涨粉
9.3 微博实战：粉丝互动运营
9.3.1 了解多种多样的微博活动形式
9.3.2 自行策划活动与粉丝进行互动
9.3.3 独立运营话题与粉丝互动
9.3.4 对重点粉丝进行培养和维护
9.3.5 如何借势玩走心互动营销
秘技一点通
技巧1 创建微博橱窗为网店引流
技巧2 利用微博红包活动互动涨粉
技巧3 以头条文章创建微博内容
技巧4 找大V转发微博，如何判断其性价比
技巧5 开启微任务，保障在交易的条件下做推广
职场心得
第10章 App，移动互联网络上的推广营销
10.1 移动端的App运营推广
10.1.1 App产品运营的4个阶段
10.1.2 App拉新阶段有哪些渠道可以选择
10.1.3 选择主流应用市场提交App
10.1.4 做好ASO，提高App下载量
10.1.5 如何做安卓应用市场关键词覆盖
10.1.6 换量，常见又有效的推广方式
10.1.7 增长下载量的营销活动策划
10.1.8 激发老用户带来新用户
10.2 App运营推广的技巧
10.2.1 让应用精准覆盖关键词
10.2.2 投放CPD时如何获得更多ROI
10.2.3 利用应用首发，免费推广App
10.2.4 积分墙怎么玩才不会被坑
10.3 留住用户的互动体验营销
10.3.1 推送消息，唤醒沉睡的用户
10.3.2 建立App奖励机制，留住用户
10.3.3 提高微社区用户活跃度，留住用户
10.3.4 如何让用户自愿给评论
10.4 分析App数据，了解运营全貌
10.4.1 精细化运营要分析这些指标
10.4.2 利用数据分析工具进行App分析
秘技一点通
技巧1 如何快速通过App Store审核
技巧2 App被下架，运营者要怎么做
职场心得
第11章 电商平台，推广营销与变现
11.1 做好商品发布，提高网店流量
11.1.1 好标题让买家搜得到
11.1.2 精心选择商品发布的时间
11.1.3 优化商品详情页，提高访客转化率
11.1.4 商品定价要考虑的策略
11.2 充分利用平台自身的推广工具
11.2.1 加入淘宝直通车推广
11.2.2 利用钻展投放广告
11.2.3 让淘宝客选择与卖家合作
11.2.4 加入试用中心打造爆款
11.2.5 如何让淘抢购卖得更好
11.2.6 加入聚划算活动参团
11.3 提升店铺销量的新玩法
11.3.1 被内容营销所占据的手淘
11.3.2 微淘如何吸粉引流
11.3.3 布局微淘内容做产品推广
11.3.4 手淘“问大家”如何运营优化
11.3.5 集市卖家如何开通淘宝直播
11.3.6 卖家怎么找到淘宝主播合作
11.3.7 卖家自主直播时，如何提高带货能力
11.4 通过运营扩大店铺影响力
11.4.1 从数据中分析运营问题
11.4.2 多用网店营销工具提高产品销量
11.4.3 做好服务提高店铺订单量
秘技一点通
技巧1 撰写标题时如何避免权重分散
技巧2 网店如何应对负面评价
职场心得
第12章 网络推广运营的进阶策略
12.1 内容运营提高用户关注度
12.1.1 做好内容运营有四大手段
12.1.2 结合产品阶段来做内容运营
12.1.3 从抓取内容到筛选内容
12.1.4 把内容正确地分发到媒体平台
12.2 活动运营提高用户活跃度
12.2.1 做活动运营要明确的几点
12.2.2 通过SWOT分析，做好活动运营的准备
12.2.3 如何利用活动实现粉丝裂变
12.2.4 如何提升在朋友圈做活动的效果
12.3 用户运营提高用户价值度
12.3.1 从零开始的社群，如何运营
12.3.2 保证社群活跃度，提升社群价值
12.3.3 如何与群成员相处
12.3.4 用好群管理员新功能，助力群运营
秘技一点通
技巧1 做内容排版时要用表情包怎么办
技巧2 通过活动涨粉，快速积累用户
技巧3 在社群发起签到活动，实现群友互动
职场心得
第13章 互联网运营推广案例实战
13.1 微博运营推广案例实战
13.1.1 支付宝锦鲤，转发量破百万的营销方式
13.1.2 海尔微博成为“新晋网红”
13.1.3 海底捞的微博口碑式营销
12.1.4 加多宝凉茶微博借势营销
13.2 微信运营推广案例实战
13.2.1 杜蕾斯活动互动营销策略方案
13.2.2 星巴克通过微信打造贴心服务
13.2.3 小米公众号客服式营销
13.2.4 1号店公众号利用游戏进行营销
13.2.5 try try用微信小程序实现用户裂变
13.3 其他网络运营推广案例实战
13.3.1 旺仔借助抖音玩出自己的营销风格
13.3.2 “自律的我”小程序提高用户留存率
13.3.3 德芙用主题活动实现品牌营销
更新时间：2019-11-29 16:04:34
完结共381章
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