4.1.3　制作“诱饵”，让用户愿意扫码

要想让用户愿意扫码，就要给用户一个扫码的理由。许多运营者常常意识不到这一点，总是认为只需要将二维码展示在用户面前，他们就会主动去扫。但事实并非如此，用户凭什么要扫你的二维码，你的二维码对他来说有什么好处呢？更何况，网页上的二维码那么多，为什么用户就一定要扫你的？因此，运营者一定要给用户一个扫码的理由或诱饵。

二维码的“诱饵”可以是限时福利，也可以是优质的资源或消费打折等，如图4-5所示。

当然，“诱饵”也不仅限于返利或优惠，还可以是其他让消费者感兴趣的信息。例如，有的商家为了让用户扫码，会制作创意二维码，或为二维码添上一句有趣的文案、搭配有吸引力的图片，来激发用户的好奇心，从而让用户愿意扫码，如图4-6所示。

图4-6所示的二维码推广文案就比较有趣且能打动人心，其二维码样式也不是常见的黑白方格，而是圆点状。在用户看来，这样的二维码才能给他以扫码的动力。

运营者要明白一点：明确的价值是让用户扫描二维码的诱因。

另外，在二维码旁边还需要配以文字内容，告知用户这个二维码是什么。由于二维码陷阱常常潜伏在用户身边，再加上各大平台的报道，人们对二维码已提高警惕，并不会见码就扫，而是只有清楚地知晓这个二维码是什么，才会放心主动地扫码，如图4-7所示。