3．新时代呼唤新消费经济
近年来，我国经济增长驱动开始着力于“新旧动能”的转换，经济增长模式也随之迎来改变。事实上，自2013年以来，消费在经济增长中就扮演着十分重要的角色，其贡献作用也在不断增强。当前，随着消费经济增长模式的初步建立，一个全新的消费时代也由此开启。
在以消费为主导的经济环境下，物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与社会各个领域技术的融合，进一步改变了当前人们的消费方式和消费习惯。与此同时，随着人们消费方式的改变，以及技术给传统零售业供应链系统带来的革新，新的消费时代孕育出了新的商业消费模式。在更为多元化、扁平化以及去中心化的新消费模式与新消费时代下，新的消费经济也呼之欲出。
新消费时代的开启，不仅将为人们带来生活品质的提升，同时也将为人们业已习惯的消费端带来翻天覆地的变化。在不断变化的环境下，新消费经济主要呈现出以下几个特点。
特点一：新需求
数据显示，2017年，全国居民人均可支配收入25974元。其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%，扣除价格因素，实际增长6.5%；农村居民人均可支配收入13432元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长7.3%。2018年，全国居民人均可支配收入28228元，扣除价格因素，实际增长6.5%。其中，城镇居民人均可支配收入39251元，增长7.8%，扣除价格因素，实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入14617元，增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.6%。2019年上半年，全国居民人均可支配收入15294元，扣除价格因素，实际增长6.5%。其中，城镇居民人均可支配收入21342元，增长8%，扣除价格因素，实际增长5.7%；农村居民人均可支配收入7778元，增长8.9%，扣除价格因素，实际增长6.6%。
这些数字表明，我国已经出现了人口非常庞大的中产阶层，由于他们的物质需求已经得到满足，因此他们在文化、娱乐、教育、健康、旅游等服务性消费上的需求正在快速增长。值得注意的是，由于我国人口结构变化所呈现的老龄化加快、出生率增长的情况，保健用品与母婴产品等方面的需求开始迅速增长。
特点二：新供给
在新消费时代，新技术的出现必然会带来革命性消费产品的出现，比如，近年来备受关注的智能家居、AR/VR、无人驾驶汽车等相关产品。事实上，随着人们对新技术的重视和生产制造成本的降低，以及人工智能、云计算等新技术的逐渐成熟，一系列新兴产品和应用必将应运而生。
近年来，人工智能、云计算、无人驾驶等领域已成为各国科技创新的重点扶持项目。在这一基础上，相关产业得到了前所未有的发展空间。以云计算产业为例，2016年我国云计算整体市场规模达514.9亿元，整体增速35.9%，大幅高于全球平均水平。2017年我国公有云市场规模达264.8亿元，同比增长55.7%，增速远超全球平均水平，预计到2021年我国公有云市场规模将达到902.6亿元。2017年4月，工信部发布《云计算发展三年行动计划（2017—2019）》，提出到2019年我国云计算产业规模达到4300亿元，云计算服务能力达到国际先进水平，云计算在制造、政务等领域的应用水平显著提高，涌现2～3家在全球云计算市场中占有较大份额的领军企业。
此外，移动互联网的普及和发展成为另一趋势，而在这一趋势下，用户触网成本将持续降低，移动智能终端和用户在智能终端上的活跃时间也将显著提升。与此同时，随着人工智能、物联网等技术的突飞猛进，智能家居也将迅速放量。数据显示，我国智能家居产业在2016年就已实现605.7亿元市场规模，到2020年智能家居市场规模将达到3576亿元。分析师预测，到2020年我国将成为亚洲最大的智能家居市场，2021年全球智能家居市场规模将达5000多亿元。
特点三：新渠道
新的消费需求与新的消费模式，也让我们看到消费渠道的改变。当前，“线上+线下”的新零售模式已经备受关注，而未来这种电商与实体店相融合的销售渠道模式也将成为主流模式。
从网络消费用户规模的逐年上涨以及网络零售占比的持续提升，不难发现我国线上电商潜力正在持续释放，线上消费显然已经成为主流消费渠道之一。而作为线上消费的有效补充，线下零售也具有无可替代的价值。首先，实体店铺购物所带来的场景化体验和社交功能是线上购物无法提供的。其次，由于线上零售存在的“最后一公里”等问题，对于快消品、生鲜食材等日常高频消费品，用户更倾向于线下采购。由此可见，单一的线上电商模式存在一定天花板，而这也为“线上+线下”的新零售模式提供了发展的空间。
特点四：新模式
随着新一代消费主力的成长，全新的消费理念开始了对原有消费理念的颠覆。数据显示，我国30岁以下消费者，每月可支配收入在6000元以下，由于收入水平的制约，加上支付更便捷的趋势，这部分消费者的超前消费意愿更为强烈。此外，新一代消费群体的另一特点是更注重消费体验与消费品质。
在新一代消费者全新消费理念的影响下，品质化、个性化成为消费过程中考量的重要因素，由此形成的消费理念，同时催生了共享经济、消费金融等全新的消费模式。我们以共享经济为例，网约车、顺风车等出行共享方式，在一定程度上满足了消费者多元化的出行需求，同时也颠覆了传统出行市场。按照国家信息中心提供的共享经济市场交易额（约4.92万亿元）进行测算，目前共享经济产业占GDP的比重已接近6%。